百度搜索近期进行了“近10年最大改版”，通过深度整合生成式AI大模型，将传统信息检索平台重塑为具备多模态输入、富媒体输出和任务交付能力的智能服务生态，这不仅是百度自身的战略转型，更是全球搜索引擎在AI浪潮中寻求新价值定位的缩影。
在数字信息爆炸的时代，搜索引擎一直是连接用户与海量知识的核心枢纽。然而，随着生成式人工智能的崛起，这一根深蒂固的交互模式正面临前所未有的重塑。最近，中国科技巨头百度宣布其搜索产品进行了“近10年最大改版”1，这一举动并非简单的功能迭代，而是一场从底层技术到用户体验的全链路颠覆性重构，昭示着AI时代搜索引擎的全新范式。
重塑搜索的底层逻辑：技术驱动的范式转移
此次百度搜索的变革，最直观的体现是其**“AI智能框”的诞生。它突破了传统关键词搜索的局限，允许用户输入千字以上的超长文本，甚至支持文件上传、语音输入，实现多模态的深度理解。这标志着搜索入口从“关键词匹配”转向了“意图理解”和“上下文感知”。用户不再需要精确提炼短语，而是能够以更自然、更复杂的语言描述需求，甚至通过上传图片或文档来发起查询，极大地降低了交互门槛，并拓宽了搜索的应用场景。例如，用户上传一张洗衣机故障照片，AI便能直接诊断问题并提供维修方案，这已超越了单纯的信息检索，迈向了问题解决**。
在输出端，全新的**“百看”功能则彻底改变了搜索结果的呈现方式。它不再简单地罗列网页链接，而是能智能分析用户需求，将最有用、最适配的视频、图片、文字等富媒体内容打包整合，以直观、高效的方式呈现。例如，搜索“如何辨别水晶真假”，百看会提供包含视频教程、图文详解的综合答案；搜索“最近有啥好看的电视剧”，它会直接呈现分类清晰、带有评分的推荐列表，甚至能进一步提供出行方案或线上购买入口。这种从“信息链接”到“富媒体答案”再到“任务交付”的转变，使得搜索不再是寻找信息的起点，而是完成任务的终点**。
支撑这些变革的，是百度在AI底层模型上的深厚积累与前沿突破。近期开源的文心大模型4.5系列，作为其核心大语言模型，提供了从47B参数到轻量级0.3B模型的多元选择，能够应对多种复杂的语言理解和生成任务。而全新发布的自研图生视频大模型**“绘想”（MuseSteamer）**，则为多模态内容的生成提供了强大动力。绘想具备Lite、Turbo、Pro及有声版等多个版本，不仅能生成720p乃至1080p的电影级画质视频，还能实现人物表情的强一致性，甚至能将钢琴旋律与画面完美对齐，其逼真度已达到令人难以分辨AI痕迹的程度。这些底层模型能力的增强，无疑是百度搜索实现“超级入口”与“超级出口”转化的基石。
AI浪潮中的生态演进与深远影响
百度搜索的此次改版，并非孤立的技术升级，它更是一次精心策划的**“三层协同”战略体现：底层模型能力（文心4.5、绘想）为引擎，中间层工具能力（百度搜索开放平台、文心智能体平台）提供强大的生态支撑，上层C端产品（AI智能框、百看、AI助手）则不断优化用户体验。值得注意的是，百度在这一过程中采取了“开放与自研并举”**的策略——它不仅接入了DeepSeek等行业领先大模型，还构建了国内最大、接入了1.8万+优质MCP（多功能内容提供商/多能力平台）的AI生态，同时也在不遗余力地推动自研技术的落地。这种既当“集成商”又当“研发者”的姿态，使其在激烈的AI竞争中展现出独特的韧性与灵活性。
在全球范围内，搜索引擎的巨头们都在积极探索AI时代的路径。谷歌在其I/O大会上亦展示了AI在搜索中的整合，而苹果公司甚至传出正考虑收购AI搜索引擎创业公司Perplexity AI1。然而，相较于谷歌相对保守的内部技术整合路线，百度此次选择了一条更具挑战性的全链路重构之路，从产品形态到商业模式，从用户体验到开发者生态，都进行了深刻的变革。
这种激进变革的背后，是对AI时代用户需求和搜索本质变化的深度洞察。用户不再仅仅寻求信息，而是渴望即时的、个性化的、能够直接解决问题的“服务”。搜索作为百度赖以生存的基石，必须在AI浪潮中找到新的价值定位和增长引擎。它预示着搜索引擎正在从一个简单的“工具”向一个**“任务执行平台”、一个“内容创作中心”和一个“服务调度中枢”**演进。这不仅可能改变用户获取和消费信息的方式，也可能对现有内容生态、广告模式乃至更广阔的数字经济产生深远影响。
当然，如此大规模的产品改版必然面临多重挑战：用户需要时间适应全新的交互模式；新的商业模式，尤其是如何平衡AI直接回答与内容创作者的利益分配，尚需验证；AI生成内容的准确性、偏见和伦理问题也需持续关注。然而，百度搜索此次展现出的技术能力和战略决心，无疑是在为下一代搜索引擎的形态进行大胆的探索。这场“自我革命”的成败，不仅将决定百度自身的未来走向，也将为全球搜索行业描绘出一条值得深思的进化路径。
引用
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百度搜索近10年最大改版，自己革自己的命？·36氪·量子位/西风（2025/7/2）·检索日期2025/7/2 ↩︎ ↩︎