当AI开始“耳语”广告：生成式引擎优化，是创新还是信息鸦片？

TL;DR：

生成式引擎优化（GEO）作为一种新兴的AI时代营销策略，正以其直接植入AI答案的“魔力”吸引着渴求曝光的品牌方。然而，其野蛮生长的“黑帽”操作与高昂的定价，正加速侵蚀AI搜索的信任基石，预示着一场不可避免的平台整治与商业模式正规化浪潮。

数字世界瞬息万变，而人类的逐利本能却恒定如斯。曾几何时，传统搜索引擎优化（SEO）的江湖还未完全平息，如今，一种名为“生成式引擎优化”（GEO）的新生事物已如破茧之蝶，在人工智能（AI）的广阔蓝海中振翅欲飞。它不再满足于在搜索结果页的浩瀚汪洋中争夺一席之地，而是直接瞄准了AI助手那片更具魔力的“回答位”，试图让品牌信息以近乎私语的方式，直接融入用户的每一次智能问询。

新型淘金热：当算法邂逅广告

AI搜索的崛起，尤其像DeepSeek这类模型的普及，正在悄然改变我们获取信息的方式。用户不再是浏览冗长的网页列表，而是期待一个即时、精炼的综合性答案。这无疑为商业信息提供了一个前所未有的“快车道”——如果你的品牌能被AI系统“采纳”并直接嵌入答案中，那其影响力将远超传统搜索结果页上的任何一条链接。这正是GEO的魅力所在：它通过精心制作并“投喂”给AI模型的内容，确保在用户提出“XXX推荐”之类的询问时，你的品牌能被这位“数字先知”言无不尽地提及¹。

这股热潮迅速催生了一个新兴市场。形形色色的GEO服务商如雨后春笋般涌现，他们手握一套号称能“驯化”AI模型的秘术，承诺将品牌信息注入AI的数字心智。一项标准套餐，仅包含_10个关键词，保证6个有效收录排名，服务期30天，并辅以500条全网媒体链接投放_，便可轻松索价人民币19,800元。这价格，无疑是在向那些急于在AI新大陆上插旗立碑的品牌，出售一张通往“回答位”的门票。然而，这并非一劳永逸的投资，一旦服务中断，品牌信息便可能像被潮汐卷走的沙堡，瞬间消失在AI的记忆中。

野蛮生长与信任危机

然而，任何新兴市场在监管之手尚未触及时，总会经历一段“蛮荒时代”。GEO市场也不例外，其现状更像是一场缺乏规则约束的“数字淘金热”，鱼龙混杂，乱象丛生。一些服务商的“合作案例”令人咋舌——浦发银行、AMD、新东方等赫赫有名的大公司，竟然是以复制粘贴的“平台特性介绍”作为“合作成果”呈现，其敷衍程度堪称“数字掩耳盗铃”。更甚者，部分服务商客服的神秘与回避，以及其网站内容东拼西凑的风格，无不透露出这块新大陆上弥漫的投机与不确定性。

更为严峻的挑战来自“黑帽操作”的盛行。这些不法之徒利用AI批量生成“伪原创”甚至虚假内容，通过海量投放迅速提升品牌在AI搜索中的曝光度。这与传统SEO中的垃圾链接和内容农场何其相似，只不过这次的施力点变成了AI的训练数据和检索机制。当AI给出的“最佳搬家公司”答案，其背后参考资料竟是一篇显而易见的广告文时²，用户对AI搜索的“真实性”和“可靠性”的信任无疑会大打折扣。毕竟，如果AI产品最终沦为广告的扩音器，用户将很快弃之而去。这种对信息生态的污染，远比传统搜索结果页上的广告条幅更具欺骗性，因为它以“答案”的形式出现，模糊了信息与广告的界限。

监管的倒计时与商业模式的进化

所幸，这种“水面下竞争”的局面不会持续太久。历史经验告诉我们，任何具有强大商业潜力的平台，最终都会走向商业化。传统搜索引擎的路径早已清晰：先是吸引用户，然后通过竞价排名和精准广告实现变现。AI平台，作为下一代信息入口，其商业化是可预期的必然趋势。一旦AI平台正式上线广告功能，无论是为了维护搜索结果的客观公正，还是为了清除未来广告业务的障碍，它们都将对当下无序的GEO服务进行一次“大扫除”。

届时，现有的“黑帽”和部分“灰帽”GEO服务商将面临严峻挑战，甚至可能被彻底淘汰。而那些真正有能力通过合规手段，优化内容质量以适应AI算法的“白帽”GEO公司，则有望在更为规范的市场中获得生存空间，甚至被AI平台收编，成为官方认证的广告或内容合作伙伴。这场“数字淘金热”终将告一段落，取而代之的，将是AI平台与营销服务商之间，更为成熟和平衡的共生关系。这不仅是对AI信息生态的一次自我净化，更是数字广告业态在智能时代背景下的一次重大进化。最终，市场将回归理性，而用户，则有理由期待一个更加纯粹且可信赖的AI“数字大脑”。

引用

• 生成式引擎优化
• AI营销
• 商业模式
• 平台经济
• 市场乱象